Apple är inte kända för att skryta om sin egen framtid. Tvärt om. Företaget är ett av de mest förtegna i hela datorindustrin. Men idag förvånade Steve Jobs världen genom att publicera vad som närmast kan klassas som ett manifest, där han går igenom och förklarar alla initiativ som Apple har tagit eller kommer att ta för att minska miljöpåverkan i tillverkningen av företagets produkter.
Jobs bekräftade nämligen att Apples första datorer med LED-baserade skärmar kommer släppas under 2007. Vilken eller vilka modeller som uppgraderas med denna nyhet som lovar mycket gott återstår att se, men en mindre vågad gissning är nog att MacBook Pro är den modell som står först på tur.
Jobs säger själv att det hör till ovanligheterna att Apple uttalar sig om framtiden på detta sett, men säger också att efter den senaste tidens negativa kritik från bland annat flera stora miljöorganisationer så förtjänar alla de som har en del i Apple – aktieägare, kunder, anställda och resten av industrin – att få reda på hur långt Apple faktiskt har kommit, och vilka planer man har inför framtiden.
Sedan följer en lång lista över olika miljöfarliga substanser som ofta används inom elektronikindustrin, och hur och när Apple kommer göra sig av med dessa. Sist kommer så en genomgång av företagets behandling av gamla skrotade macar, och Jobs påstår att man till år 2010 kommer vara uppe i 28% återvinning av alla delar, vilket kan ställas mot 2006 års 9,5%.
Det är naturligtvis väldigt trevligt att Apple för en gångs skull lyfter bladet från munnen och talar ut, och om det gör investerarna tryggare kommer det nog också att leda till ännu högre börskurs för Apple. Men för de som bryr sig mer om sådant fanns i manifestet också ett erkännande av ett gammalt rykte.