När Tim Cook äntrade scenen i tisdags klockan 19.00 svensk tid var allt som vanligt. Publiken jublade, Tim Cook sa några ord och sedan satte videopresentationen igång. Är det bara jag som saknar live-presentationer?
Först ut var Apple Watch Series 9. Efter en liten stund undrade samtliga vad som egentligen var nyheten. Att dubbelklicka med fingrarna var ju himla läckert. Men ny processor och en mer ljusstark skärm kändes rätt ”meh”. Vad som istället lyftes fram, kanske i brist på nyheter, var att Apple Watch Series 9 är 100 procent koldixidneutral.
Det låter ju himla bra eller hur? Men vad innebär det egentligen? På Apples amerikanska pressajt går det att läsa följande: ”Koldioxidminskningen beräknas mot ett baslinjescenario: Ingen användning av ren el för tillverkning eller produktanvändning, utöver vad som redan finns tillgängligt på nätet.”
Som jag tolkar det innebär klimatneutral att de inte använder mer energi än vad som redan finns tillgängligt. I min bok låter det inte som något att slå på trumman för. Det går också att bli koldioxidneutral genom att köpa koldioxidkrediter. Något som Apple också gör (och redovisar).
Vad Apple verkligen borde ha slagit på den stora trumman med är att de använder 100 procent återvunnen kobolt i batteriet för Iphone, 100 procent återvunnen koppar i huvudlogikkortet, i koppartråden i Taptic Engine och kopparfolien i induktionsladdaren i Magsafe för Iphone. Båda modellerna har även 75 procent återvunnet aluminium i höljet, 100 procent återvunna sällsynta jordartsmetaller i alla magneter, och 100 procent återvunnet guld i usb-c-kontakten samt i guldpläteringen och tennlodet i flera mönsterkort. Men detta liksom bara hastades förbi under keynoten.
Apples lista över utsläppsminskningar imponerar också. I deras senaste hållbarhetsrapport uppger de att de har minskat sina bruttoutsläpp med över 45 procent sedan 2015. Detta borde Tim Cook lyft fram.
Istället fick vi veta att Apple nu ska börja frakta sina produkter med båt istället för flyg. Jag trodde att de redan gjorde det! Tydligen ska båtfrakt minska utsläppen med hela 95 procent. Jag köper att Apple flyger in den första eller till och med den andra och tredje batchen, för att sedan skeppa med båt. Men det gjorde de uppenbarligen inte.
*Himlar en smula med ögonen*
Vad vill jag då säga med allt det här? Jo, Apple gör mycket för att skydda såväl naturen som sina arbetare för överexploatering. Men istället får de det att låta som att nya Series 9 har noll påverkan på miljön, vilket inte är sant. Försök att sälja 50 miljoner klockor per år utan att påverka miljön. Det går inte.
Bortsett från detta fick Iphone uppdaterade kameror samt uppdaterad mjukvara för densamma. Små förändringar, men praktiska sådana. Jag gillar exempelvis porträttläget, som nu alltid är påslaget. Du kan ställa in det i efterhand liksom att du i efterhand även kan ändra vad som ska vara i fokus.
Iphone 15 och 15 Plus är allt annat än budgetmobiler. Visserligen får de nöja sig med förra årets A16 Bionic-chipp. Men det är fortfarande snabbare än det mesta som sitter i Android-telefoner.
Iphone Pro i titanium måste upplevas i verkligheten. Den är mycket lättare och den som har färgen ”naturligt titanium” och är sjukt snygg. Nytt chipp, A17 Bionic, är snabbt som tusan. Usb-c är också otroligt välkommet. Jag trodde aldrig jag skulle tacka politiker för en anslutningsport till en telefon.
Jag tänker inte ens gå in på frågan om nyheterna är tillräckliga eller inte. Frågan ställs alltid för finansvärlden och innebär egentligen ”Kommer mina Apple-aktier att gå upp eller ned?”
Jag tror inte Apple bryr sig nämnvärt om aktiekursen. De påminner om tjuren Ferdinand som hellre sitter och luktar på sina blommor; Apple gör hellre produkter för konsumenter än bryr sig om vad finansvärlden säger.
Med allt detta sagt gör Apple mer för miljön än nästan alla andra teknikföretag gör sammanlagt. Och det ska de faktiskt ha eloge för. Och oavsett få nyheter kommer deras nya telefoner att gå åt som smör i solsken.
Av: Petter Ahrnstedt, Macworldredaktör
Redaktör